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没有了与其他视频平台同一维度下的比较

更新时间:2018-09-04 13:31
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  一位爱奇艺的广告代理进一步解释,仍以贴片为例,广告主一般会选择两种方式。一种是CPM广告,按照千次曝光收取费用,这种模式下,用户不一定要点击,平台按照触达到的范围收费。千次成本为几十元。该代理说,因为精准送达目标用户,选择这种模式的甲方较多。而显然,刷来的流量会影响到这部分广告主的利益。
 
  而另一种是CPC广告,按照广告点击量收费,这种模式下,用户看见了没用,要点击了才会收费。
 
  此前,一位多年从事刷量业务的人员曾表示,点击率刷量一般分两种情况——播放平台内部自己刷,以及供片方找专门网络公司刷。据他介绍,从去年底开始,因为涉及播放平台和片方等分账问题,播放平台的监控紧多了,刷量的情况已有所减少。
 
  有广告业内人士表示,刷量的一部分原因在于一些影视剧会参考点击量分广告费。也就是说,刷的点击量越多,出品方分到的广告费也可能越多,但这显然损害到了平台方的利益。上述广告代理称,即便客户选择CPC模式,平台方也不会容忍刷量行为的存在。“尤其是知名的视频平台,他们更看重自己的平台形象。”
 
  记者也通过其他几位业内人士了解到,爱奇艺之所以关闭前端播放量,更多是从平台的“影响力”出发。这样的选择似乎也不难理解:刷量是无限制的,如果赛道的每位玩家都采取相同的捷径,一方面会加速行业走向畸形;另一方面,对于禁止刷量或者刷量没那么猛的平台,同样吃亏,倒不如大家重回一个起跑线,在真实数据基础上比较。
 
  但是,判断维度从播放量改为热度后,就不会有类似的刷热度行为吗?爱奇艺作为第一个更改规则的人,这一做法是否能被合作方接受还未可知。同时,热度作为新的数据显示,没有了与其他视频平台同一维度下的比较,外界如何直观地判断出效果?
 
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  视频平台还需要更多第三方数据
 
  爱奇艺认为,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传的初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为,与此同时,劣币驱逐良币现象抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而埋没。
 
  一位影视公司高层告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),爱奇艺此举对行业可能的影响是,首先流量不再是唯一标准,其次数据也没法做了,这对于项目的宣传推广会有一定影响,即以后更加看项目本身的内容以及质量。
 
  对内容制作本身,业内人士认为并不会有很大影响,影视剧公司制作内容有自己专业的判断,并不会以平台播放量为依据。
 
  对平台而言,多位视频网站从业人员分析,长视频行业早就以用户总时长作为主要指标了,爱奇艺退出流量竞争对平台本身并不会有负面影响。上述高管认为,不比流量对爱奇艺反而是有利的,“爱奇艺一直在打击刷量行为,所以以往多平台播出的项目总是爱奇艺的数据最差。”
 
  云合数据CEO李雪琳认为,影视剧数据造假最直接伤害的是广告主。以《军师联盟》为例,在视频平台上的中插广告一集卖到了150万,30秒。以《军师联盟》第13集的前台点击量来算,每一个点击的成本为17元。但是用“去水”之后的有效播放计算,成本却飞增到了232元。
 
  同时,把前台点击量刷高一倍,意味着参与这部剧的所有因素,艺人、导演、公司、编剧在网络上创造了价值,被评估的时候就放大了一倍,“刷点击量就是刷估值,”李雪琳称。这也意味着,对影视剧点击量进行“去水”,也有利于影视剧本身和它背后制作公司、导演、艺人等等一系列利益相关方的真正的估值和身价。
 
  著名编剧汪海林表示,这是爱奇艺面对同行的不正当竞争采取的应对措施。爱奇艺主动退出流量竞争是对的,因为流量竞争会导致造假。汪海林表示,网播效果还是应该建立公正客观的第三方数据机构,而且播放量不应该是唯一的评价标准。
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