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虚假数据必然影响视频网站排播策略

更新时间:2018-09-04 13:22
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  声明中没有强调的一点是,戳破播放量泡沫,也是戳破流量明星泡沫的最好方法。前段时间天价片酬的话题又引起舆论关注,事实上天价片酬已经说了好几年了(总是诉诸道德压制),但一直没有什么成效,根本就在于:许多人忽略了,造成天价片酬的一个核心症结是评价体系的崩塌——而这与数据造假息息相关。很多流量明星所谓的“流量”,其实是虚假数据堆砌出来的,而他/她就是凭借这些“好看”的数据,赢得电视台和视频网站的青睐,赢得一线资源和天价片酬。一旦数据泡沫被戳破,“流量”缩水,自然就能看清是谁在裸泳;当流量明星无法挟流量以自重,天价片酬不治而愈。
 
  8月21日,爱奇艺公布《延禧攻略》的播放量破100亿。8月21日,爱奇艺公布《延禧攻略》的播放量破100亿。
 
  因此,爱奇艺与播放量造假作斗争的决心和举动,值得鼓励,但诚实地说,它的成效还是非常令人怀疑。一来,爱奇艺称逐步以内容热度代替原有播放量,内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度;问题是,播放量可以造假,互动行为数据、分享行为等就不可以造假吗?甚至我以为,相较于播放量,这些数据更容易造假。某些粉丝“轮数据”的功力令人瞠目结舌,微博上某些小鲜肉的一条微博转发量动辄上百万,甚至有的上亿次,爱奇艺又该如何避免有人别有用心地制造虚假热度?
 
        刷量造假已经猖獗到怎样的地步呢?据某第三方机构调查数据,2017年年初,某网剧前台点击量数字高达153亿次,但真实点击量仅有17亿次,注水近九成。今年7月有媒体梳理了近期部分电视剧、网剧的网络播放量“去水”版数据,发现部分热播剧的正片播放量,可能只有前台播放量的一半甚至1/5。而几天前,国内首起因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件在上海宣判,原告爱奇艺胜诉。据徐汇法院介绍,该公司多名员工通过多个域名,不断更换访问IP地址等方式,连续访问爱奇艺网站视频,在短时间内迅速提高视频访问量,仅2017年2月1日至同年6月1日,该公司在爱奇艺网站制造了不少于9.5亿余次的虚假访问。——几个人制造近10亿的刷量,造假之厉害也可见一斑了。
 
  播放量造假的危害不言自明,虚假数据必然影响视频网站排播策略、用户选择、广告投放。爱奇艺在声明中也说得颇为清楚:“劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”总之,戳破虚假的播放量泡沫,为的是重塑一个公正公平清白的评价体系,让真正优质的作品被看到,让糟糕的作品被淘汰。
 
  
  
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