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仍将是服装企业的一个持续性话题

更新时间:2017-03-01 16:45
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  从行业整体情况来看,男装受大环境冲击所带来影响较其它服企更为严峻,但也不乏表现较为突出的品牌。如国际品牌Givenchy、Y-3、Gucci等,而国内也有不少值得我们关注的品牌,如广州迪柯尼。据悉,在刚结束的2017秋冬新品发布会中,迪柯尼集团旗下DIKENI及CARSYDA(珈仕达)双品牌的订货量分别以超越目标30%和185%的订货量齐齐实现高位数增长,整个集团平均增量在40%左右增幅增量。
 
  近几年,受经济持续下行,服装行业成本持续增长,致使利润逐年下滑,大批服企出现负增长,关闭的门店更是不计其数,整个服装行业进入寒冬期。
 
  为了应对这个寒潮,行业中越来越多的企业开始积极谋求新的出路,使出浑身解数讨好它们的目标客群,以求在低迷市场中突破。笔者从走访中了解到,不少企业从终端零售寻求转型,有些则通过打破线上线下的壁垒实现全渠道转型,有些则通过提高产品性价比以强化品牌的商品力等,力求通过各种营销策略尽快走出这个寒潮。
 
  从整体环境来看,国内服装行业的发展仍有较大的提升空间。据笔者了解,迪柯尼集团在刚结束的2016年中,在行业内大多数服装品牌业绩增速持续下滑、店铺数量不断缩减的情况下异军突起,开店数量和销售额均双双超越年度目标。
 
  在低迷的市场环境中,如何走出困境突围而出,仍将是服装企业的一个持续性话题。服装企业在应对市场变化中,一方面要懂得与时俱进,顺应市场需求;另一方面要懂得从危机中及时把握其中的机遇,紧跟时尚浪潮,顺应市场变革与发展。
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