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形成科学的多品牌组合

更新时间:2017-04-28 09:02
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  这份净利润大跌的年度报告引发了诸多关注。《每日经济新闻》记者注意到,自2013年开始,报喜鸟即进入净利润下跌的状态。此后,为寻求转型,其展开了“实业+投资”两条腿走路的战略。但目前来看,这一举措暂未能扭转其业绩下滑的局面。
 
  截至目前,男装企业陆续已公布其去年经营情况,包括利郎、卡宾等在内表现均较为低迷,尽管积极寻求转型,报喜鸟也没能成为例外。“2016年,国内GDP增长缓中趋稳,实体经济持续低迷,是公司运营最为困难的一年,首次出现业绩亏损……”报喜鸟在年报中表示。
 
   “投资方面,公司坚持谨慎稳健推进。未来,公司将通过参股上海浚泉信投资有限公司,并投资不超过2亿元和公司前总经理周信忠、前副总经理兼董秘方小波等共同参与设立投资基金。”关于未来的投资方向等问题,谢海静这样告诉记者。
 
  值得一提的是,尽管目前面临经营较为困难的局面,报喜鸟表示,2016年,其仍会坚持一主一副、一纵一横的总体战略,即主业做经营、副业做投资;纵向做深,复制全品类私人定制能力;横向做广,形成科学的多品牌组合。
 
  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者,目前传统的男装品牌正经历结构性的调整,而所谓的回暖需要一定时间。“某种角度上来说,男装面临整个消费结构的改变和重组,消费者的生活方式在改变,而现有的男装产品结构与之并不匹配。”在他看来,消费者认可的依然是产品、品牌、服务等,企业需要在主业上不断发力。
 
  在服装主业上,报喜鸟选择了在定制上大力发展。2015年7月份,在一次发布会上,报喜鸟董事长吴志泽曾对《每日经济新闻》记者表示,未来3年内,报喜鸟致力实现个性化定制产品占销售总额50%,线上线下零售总额达到100亿元目标。
 
  据谢海静透露,定制业务目前仍是公司重点发展的业务之一。为充分利用公司现有产能,除自备货品及私人定制订单以外,公司将加强与其他品牌(非竞争对手品牌)定制店的对接,承揽其定制订单,业务正稳步推进中。
 
  在男装行业,不少品牌均在定制上布局。九派咨询管理总经理邵立刚表示,眼下很多男装企业陷入相对困难的境地,对于他们来说,定制是要突破现状的一个“突破口”,但包括报喜鸟等一众企业最终能否有效解决供需匹配等问题还未知。
 
  而在投资方面,报喜鸟此前也较为积极,不过这些投资带来的业绩提振效果尚未有显现。其在此次的年报中指出,由于其投资的仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络项目亏损较大,且业务转型存在诸多不确定性,2016年度公司对仁仁科技、吉姆兄弟、乐裁网络共计提减值准备2967.45万元。
 
 
  
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